source ...Les enjeux économiques et sociaux des femmes de 50 ans et plus, sont immenses. Cette population représente 13 millions de femmes qui sont aujourd'hui ignorées, voire non identifiées. La ménagère de moins de 50 ans est obsolète, la femme de 50 ans est inconnue. Dans l'inconscient collectif, elle apparait comme une "mamie" une "senior" une femme qui a fini sa vie. C'est sans compter sur leur vitalité et leur espérance de vie estimée à 36 ans de plus pour une femme de 50 ans
Ces femmes aiment la mode, les cosmétiques, les loisirs, la politique mais on ne leur propose que très peu de choses en adéquation avec leurs envies. 88% se disent agacées par les pubs qui leur vantent des produits pour elles, incarnés par des filles beaucoup plus jeunes. Elles ne ressemblent pas à la génération de leurs mères et se trouvent confrontées à un problème de représentation. Jolanta Bach, directrice générale d'Intuition, agence de conseil en innovation y voit un problème de représentation : " Elles n'existent pas, on ne sait pas qui elles sont, à quoi elles ressemblent, et pourtant elles sont un trésor économique". Dotées d'un fort pouvoir d'achat, elles ne demandent qu'à être séduites par des produits adaptés et de qualité.
Les femmes qui ont la cinquantaine, maintenant sont absolument différentes des générations précédentes de femmes . Elles ont plus souvent été salariées et ont généralement eu une place plus égalitaire dans leur couple. Soutiens de famille, confidentes, économes, à la fois à la maison et au travail, elles appréhendent la cinquantaine avec un degré d’influence qui appartenaient auparavant presque exclusivement aux hommes plus âgés.
Elles sont de plus en plus nombreuses et représentent un pouvoir économique de plus en plus important. Elles entrent dans un stade de leur vie dans lequel elles sont libres de leurs anciennes responsabilités et désireuses d’embrasser de nouvelles aventures.
Les femmes de plus de 50 ans ne passent pas leur temps à languir sur leur jeunesse perdue. Quand elles pensent à leurs vies, elles n’ont pas l’impression d’avoir perdu quelque chose. Elles pensent en terme d’expériences acquises. Et elles sont toujours très enthousiastes vis à vis de ce qu’elles ont encore à connaitre. Enfin, n’oublions jamais que les femmes de plus de 50 ans sont en bonne forme physique, bien plus en forme que leurs aïeules.
Et vous, comment voyez vous la femme de plus de 50 ans ?